Corporate Identity Pada Batur Green Lake Sebagai Media Promosi Berbasis Website

Abstract

Persaingan industri pariwisata yang semakin ketat menuntut pelaku usaha akomodasi untuk memiliki strategi promosi yang efektif serta citra merek yang kuat. Corporate identity berperan penting dalam membentuk persepsi, meningkatkan kepercayaan, dan membedakan suatu usaha dari kompetitor. Batur Green Lake merupakan penginapan di kawasan Kintamani, Bali, yang memiliki potensi wisata alam tinggi, namun belum didukung oleh corporate identity yang terstruktur dan media promosi digital yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan corporate identity Batur Green Lake sebagai media promosi digital berbasis website guna memperkuat identitas visual dan meningkatkan visibilitas usaha. Metode yang digunakan adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC) yang meliputi tahap concept, design, material collecting, assembly, testing, dan distribution. Hasil penelitian berupa pengembangan brandbook sebagai pedoman visual, video company profile sebagai media promosi audio visual, serta website sebagai sarana informasi dan promosi digital. Pengujian menggunakan metode blackbox testing menunjukkan bahwa seluruh fungsi website berjalan sesuai dengan kebutuhan pengguna. Penerapan corporate identity yang konsisten melalui media digital mampu memperjelas identitas Batur Green Lake, memudahkan penyampaian informasi kepada wisatawan, serta mendukung peningkatan citra dan daya saing di sektor pariwisata.