Corporate Identity Pada Rotan Baline Sebagai Media Promosi

Abstract

Kerajinan rotan merupakan salah satu kekayaan budaya Bali yang memiliki potensi pasar besar, baik di tingkat lokal maupun internasional. Namun, Rotan Baline, sebuah usaha kerajinan tangan di Tegallalang, Gianyar, menghadapi kendala dalam memperluas jangkauan pasar akibat ketergantungan pada promosi konvensional dan belum memiliki identitas merek yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan membangun corporate identity bagi Rotan Baline guna mentransformasi citra produk dari sekadar kerajinan tangan menjadi sebuah merek dagang yang profesional dan kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC), yang mencakup enam tahapan sistematis: konsep, desain, pengumpulan materi, pembuatan (assembly), pengujian, dan distribusi. Hasil penelitian ini berupa tiga media promosi utama, yaitu brandbook sebagai panduan identitas visual, video profil perusahaan, dan situs web interaktif. Berdasarkan pengujian menggunakan metode Blackbox testing, sistem navigasi dan fitur multibahasa pada website berfungsi dengan baik dan responsif. Implementasi corporate identity ini diharapkan dapat memperkuat citra perusahaan, membangun kepercayaan konsumen, serta memberikan diferensiasi yang jelas di tengah persaingan industri kreatif. Dengan adanya integrasi media digital dan cetak ini, Rotan Baline kini memiliki sarana promosi yang lebih efektif untuk meningkatkan nilai jual produk dan menjangkau pasar yang lebih luas secara profesional.