Pengaruh Kredibiltas Dan Brand Fit Influencer Instagram Terhadap Niat Pembelian Produk Apple Pada Generasi Z Di Kota Denpasar

Abstract

Transformasi ranah pemasaran menuju ekosistem digital telah mengukuhkan posisi Instagram sebagai saluran krusial bagi Generasi Z dalam menelusuri referensi produk. Kendati demikian, dampak promosi yang dilakukan oleh Influencer untuk barang bernilai tinggi dengan risiko finansial besar, seperti Apple, menuntut analisis yang lebih mendalam dibandingkan dengan produk konsumsi harian. Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh Kredibilitas Influencer serta Kesesuaian Merek (Brand Fit) terhadap Minat Beli Generasi Z di wilayah Denpasar. Dengan menerapkan metode kuantitatif eksplanatori, data dihimpun melalui kuesioner dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan syarat utama merupakan pengguna aktif Instagram yang pernah terpapar iklan produk Apple. Teknik analisis Regresi Linier Berganda digunakan untuk memverifikasi hipotesis hubungan antar variabel, baik secara parsial maupun simultan. Riset ini diniatkan untuk membuktikan sejauh mana kepercayaan pada kompetensi Influencer serta kecocokan citra mereka dengan produk dapat memicu keputusan pembelian yang rasional. Temuan penelitian diharapkan dapat menyumbangkan bukti empiris mengenai urgensi menyeleksi Influencer berdasarkan relevansi karakter dengan merek, bukan semata-mata karena popularitas. Pada akhirnya, simpulan studi ini diproyeksikan menjadi pedoman strategis bagi perusahaan teknologi dalam menyusun kampanye digital yang lebih presisi dan efektif.