Optimalisasi Branding Tvri Sebagai Televisi Publik Di Era Digital : TVRI Bali

Abstract

Transformasi media di era digital menuntut lembaga penyiaran publik untuk menyesuaikan strategi komunikasi dan branding agar tetap relevan di tengah perubahan perilaku konsumsi media masyarakat. Penelitian ini bertujuan menganalisis optimalisasi branding TVRI Bali melalui pemanfaatan media sosial Instagram dengan menerapkan kalender konten sebagai strategi pengelolaan konten digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif komparatif dengan memanfaatkan data insight Instagram TVRI Bali berupa tingkat keterlibatan audiens (engagement). Data dikelompokkan ke dalam periode sebelum dan sesudah penerapan kalender konten, kemudian data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji normalitas uji Paired Sample t-Test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan kalender konten memberikan dampak positif terhadap optimalisasi branding TVRI Bali yang ditunjukkan oleh adanya perbedaan tingkat engagement antara kedua periode tersebut, meskipun masih terdapat beberapa jenis konten yang perlu ditingkatkan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi TVRI Bali dalam merancang strategi branding digital yang lebih terstruktur dan efektif melalui media sosial Instagram.